2020年初級經(jīng)濟師考試《經(jīng)濟基礎》知識點：第十九章企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境

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二、企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境

了解宏觀環(huán)境的構(gòu)成。企業(yè)的宏觀市場環(huán)境包括人口、經(jīng)濟、自然、技術(shù)、政治法律和社會文化等因素。

(一)人口環(huán)境

人口規(guī)模及增長、年齡結(jié)構(gòu)、家庭狀況、人口的密度、地理分布及遷移、受教育程度、性別等人口環(huán)境因素都會對企業(yè)制定營銷策略產(chǎn)生影響。

(二)經(jīng)濟環(huán)境

經(jīng)濟環(huán)境是企業(yè)經(jīng)營環(huán)境中的重要組成部分。影響購買力的主要因素有消費者的收入水平、消費結(jié)構(gòu)、儲蓄和信貸情況以及其發(fā)展變化趨勢。

1.收入水平

收入水平是影響購買力最重要的因素。

了解實際收入和名義收入、個人可支配收入和可任意支配收入以及個人收入和收入分配的概念。注意個人可任意支配收入是個人消費支出中最活躍、對市場需求和企業(yè)營銷決策影響最為直接的因素。

2.消費結(jié)構(gòu)

消費結(jié)構(gòu)反映消費者把錢花在了什么產(chǎn)品或服務上。

恩格爾定律：一個家庭收入越少，家庭收入中(或總支出中)用來購買食物的支出所占的比例就越大;隨著家庭收入的增加，家庭收入中(或總支出中)用來購買食物的支出比例就會下降。恩格爾系數(shù)是表示生活水平高低的一個指標。

一般而言，一個國家越富裕，恩格爾系數(shù)越低。

3.儲蓄和信貸情況

(三)自然環(huán)境

自然環(huán)境要求企業(yè)進行“綠色營銷” ——在開展經(jīng)營活動的同時，充分考慮環(huán)境保護、社會發(fā)展、人類長期利益和商業(yè)道德。

(四)技術(shù)環(huán)境

(五)政治法律環(huán)境

(六)社會文化環(huán)境

文化是一個國家、地區(qū)的語言文字、教育水平、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、價值觀念、生活方式等的總和。

企業(yè)在進行營銷活動時，應充分研究和尊重當?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和社會價值觀。

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