浙江省2011年4月自學(xué)考試文化市場(chǎng)學(xué)試題

　　浙江省2011年4月高等教育自學(xué)考試

　　文化市場(chǎng)學(xué)試題

　　課程代碼：03459

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.圖書報(bào)刊的印刷、廣播電視的發(fā)送都明顯表現(xiàn)出隨著產(chǎn)品規(guī)模遞增而成本遞減的特征，這正說明文化經(jīng)濟(jì)是( )

　　A.規(guī)模不經(jīng)濟(jì) B.規(guī)模經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　C.注意力經(jīng)濟(jì) D.影響力經(jīng)濟(jì)

　　2.在以下四種競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)中，現(xiàn)實(shí)中并不存在的是______這一類型，它的意義在于其是衡量現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)效率的一個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)。( )

　　A.完全壟斷 B.寡頭壟斷

　　C.壟斷性競(jìng)爭(zhēng) D.完全競(jìng)爭(zhēng)

　　3.光線傳播以娛樂產(chǎn)品主打，面向不同文化市場(chǎng)推出了不同的娛樂節(jié)目類型，這一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方式屬于( )

　　A.單一文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方式 B.文化市場(chǎng)專業(yè)化結(jié)構(gòu)方式

　　C.多樣化結(jié)構(gòu)方式 D.選擇性結(jié)構(gòu)方式

　　4.對(duì)于一些需求上共性較大的文化產(chǎn)品類型，如以提供社會(huì)新聞、娛樂新聞、體育新聞為主的傳媒產(chǎn)品，一般適合實(shí)行( )

　　A.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 B.差異化市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　C.集中化市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 D.整體市場(chǎng)覆蓋模式

　　5.在文化市場(chǎng)定位的模式中，______是根據(jù)文化企業(yè)核心專長(zhǎng)“量身定制”的，避免了文化企業(yè)四處出擊、分散能力的風(fēng)險(xiǎn)。( )

　　A.文化消費(fèi)者定位模式 B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者定位模式

　　C.企業(yè)能力定位模式 D.整合定位模式

　　6.文化企業(yè)收入結(jié)構(gòu)模式中最常見的類型是______，其運(yùn)作特點(diǎn)是著力于提高目標(biāo)市場(chǎng)的相對(duì)占有率，追求相對(duì)覆蓋優(yōu)勢(shì)，廣告費(fèi)率較低，但易受到外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)的影響。( )

　　A內(nèi)生型收入主導(dǎo)模式 B.外生型收入主導(dǎo)模式

　　C.內(nèi)生―外生型收入均衡模式 D.多向型收入均衡模式

　　7.常用的基本價(jià)格規(guī)劃策略包括以下四種，即盈虧損益點(diǎn)定價(jià)策略、預(yù)期價(jià)值定價(jià)策略、______和競(jìng)爭(zhēng)比照定價(jià)策略。( )

　　A.成本定價(jià)策略 B.滲透定價(jià)策略

　　C.掠奪定價(jià)策略 D.差異需求定價(jià)策略

　　8.在以下哪一種需求狀況下，需要進(jìn)行“刺激性”需求，即設(shè)法將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)的需求和興趣聯(lián)系起來?( )

　　A.負(fù)需求 B.無需求

　　C.潛在性需求 D.飽和需求

　　9.營(yíng)銷效果的評(píng)價(jià)手段主要包括評(píng)價(jià)______、效果遞進(jìn)率和戰(zhàn)略影響等等。( )

　　A.目標(biāo)達(dá)成率 B.營(yíng)銷理念

　　C.競(jìng)爭(zhēng)能力 D.營(yíng)銷效率

　　10.在文化企業(yè)營(yíng)銷部門的結(jié)構(gòu)類型中，______是指在職能分工管理的基礎(chǔ)上，根據(jù)文化企業(yè)的具體情況，同時(shí)設(shè)置特需的各產(chǎn)品主管。( )

　　A.職能分工型營(yíng)銷部門 B.目標(biāo)導(dǎo)向型結(jié)構(gòu)

　　C.營(yíng)銷矩陣型結(jié)構(gòu) D.利益導(dǎo)向型結(jié)構(gòu)

　　11.在圖書包裝總體策略中，______能避免由于某一種產(chǎn)品營(yíng)銷失敗而影響其他產(chǎn)品的聲譽(yù)，但會(huì)相應(yīng)增加包裝設(shè)計(jì)及促銷的費(fèi)用。( )

　　A.類似包裝策略 B.差異包裝策略

　　C.相關(guān)包裝策略 D.分等級(jí)包裝策略

　　12.圖書定價(jià)策略中，心理價(jià)格策略中的______主要適用于那些高檔次、高價(jià)位、高質(zhì)量的圖書。( )

　　A.尾數(shù)定價(jià)策略 B.聲望定價(jià)策略

　　C.對(duì)比定價(jià)策略 D.滿意定價(jià)策略

　　13.衡量廣告成本的指標(biāo)中，其中廣告千人成本是對(duì)報(bào)紙廣告的______進(jìn)行量化的基本指標(biāo)。( )

　　A.傳播效力 B.銷售效力

　　C.信息比率 D.滿意效果

　　14.在報(bào)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作中，______是報(bào)紙實(shí)現(xiàn)交換價(jià)值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是營(yíng)銷戰(zhàn)略運(yùn)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。( )

　　A.分析市場(chǎng)環(huán)境 B.鎖定目標(biāo)讀者

　　C.確定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 D.創(chuàng)新發(fā)行策略

　　15.作為演出服務(wù)的營(yíng)銷方式，直復(fù)營(yíng)銷一般都以______作為細(xì)分和選擇目標(biāo)營(yíng)銷對(duì)象的工具。( )

　　A.名錄 B.媒介

　　C.時(shí)機(jī)選擇 D.顧客利益

　　二、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　16.文化消費(fèi)者滿意

　　17.文化產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散通路

　　18.參照群體

　　19.IMP演出整合營(yíng)銷

　　20.讀者需要

　　三、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)

　　21.文化市場(chǎng)營(yíng)銷信號(hào)的基本功能是什么?

　　22.文化市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的類型有哪些?

　　23.音像產(chǎn)品需求變動(dòng)的影響因素有哪些?

　　四、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　24.結(jié)合中國(guó)文化市場(chǎng)現(xiàn)狀，談?wù)務(wù)畏森h(huán)境對(duì)于文化市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的直接影響。

　　25.如何正確衡量文化市場(chǎng)細(xì)分的有效性?

　　五、案例題(本大題共12分)

　　26.南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)由1949年創(chuàng)刊的《南方日?qǐng)?bào)》及其系列報(bào)刊發(fā)展而來，近年來采用“龍生龍，鳳生鳳”的滾動(dòng)發(fā)展模式，依靠媒體品牌和自身資源衍生出其他報(bào)刊，目前已經(jīng)擁有3大報(bào)系：南方周末報(bào)系、南方都市報(bào)報(bào)系和21世紀(jì)報(bào)系。南方周末報(bào)系下有《南方周末》、《南方人物周刊》和《名牌》;南方都市報(bào)報(bào)系下有《南方都市報(bào)》、《南都周刊》和《新京報(bào)》?！赌戏饺?qǐng)?bào)》作為集團(tuán)母報(bào)，是省委機(jī)關(guān)報(bào)，立足廣東，輻射全國(guó)及國(guó)外部分地區(qū)，目標(biāo)定位于廣東各界高層次、有影響力的受眾，其品牌傳播的廣告語是“高度決定影響力”。《南方都市報(bào)》定位于大眾化報(bào)紙，面向廣州、深圳及整個(gè)珠三角，并輻射周邊地區(qū)，以城市市民為核心讀者群，其傳播口號(hào)是“辦中國(guó)最好的報(bào)紙”，鮮明地凸現(xiàn)了都市報(bào)的活力和個(gè)性?！赌戏街苣肥且环莞采w全國(guó)的高品位報(bào)紙，知識(shí)分子是其核心讀者群，其傳播口號(hào)是“南方周末：記錄時(shí)代進(jìn)程”?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》是一份新銳的經(jīng)濟(jì)報(bào)紙，其傳播口號(hào)是“新聞創(chuàng)造價(jià)值”，與《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》共同被譽(yù)為全國(guó)三大經(jīng)濟(jì)報(bào)?！?1世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》屬于21世紀(jì)報(bào)系，是利用《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的資源衍生的商業(yè)經(jīng)濟(jì)雜志，其傳播口號(hào)是“商業(yè)思想家”。《新京報(bào)》是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的共同品牌，是國(guó)內(nèi)第一家真正意義上的跨區(qū)域報(bào)紙，以一種新的責(zé)任來做新聞，其傳播口號(hào)是“負(fù)責(zé)報(bào)道一切”。

　　(1)南方報(bào)業(yè)采用了怎樣的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略?

　　(2)采用了何種產(chǎn)品定位策略?

　　(3)采用哪幾種方式進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)?

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