浙江省2012年1月自學考試廣告策劃試題

　　浙江省2012年1月高等教育自學考試$lesson$

　　廣告策劃試題

　　課程代碼：00634

　　一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

　　1.策劃的概念首先產生于與廣告并行發(fā)展的________領域。

　　2.廣告主的________是廣告策劃的根本依據(jù)。

　　3.目的是為了傳達觀念、說服受眾的廣告運動是________。

　　4.新的行為方式和思維方式在社會群體成員中，逐漸普及形成的集合現(xiàn)象稱做________。

　　5.對市場營銷環(huán)境的要素進行分析，目的在于找出企業(yè)在市場上面臨的主要的機會點和________。

　　6.認為企業(yè)應該生產幾種具有不同的特點、風格、質量和尺寸的商品的觀念是處于________的階段。

　　7.廣告訴求對象由三個因素決定：廣告主的目標消費群體、產品的定位和________。

　　8.通過傳達產品滿足消費者在生活中的某種實際需求的信息說服消費者購買的策略被稱為________。

　　9.廣告表現(xiàn)策略的決策依次包括________、廣告創(chuàng)意的決策和廣告材質的決策。

　　10.廣告創(chuàng)意中的重要內容包括廣告作品中的形象和________。

　　二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.在廣告運作的環(huán)節(jié)中，廣告的創(chuàng)作與制作環(huán)節(jié)是( )

　　A.廣告設計轉自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　B.廣告創(chuàng)意

　　C.廣告表現(xiàn)

　　D.廣告調查

　　2.在市場導入期采用低價格和低水平促銷進入市場的策略屬于( )

　　A.快速撇脂策略

　　B.緩慢撇脂策略

　　C.迅速滲透策略

　　D.緩慢滲透策略

　　3.在產品的成熟期，應采用( )

　　A.勸服性廣告策略

　　B.提醒性廣告策略

　　C.開拓性廣告策略

　　D.通過廣告維持現(xiàn)有的市場占有率

　　4.在廣告策劃小組的工作方法中，用以將各個成員的工作任務列成表格分發(fā)下去的方法，稱為( )

　　A.書面報告

　　B.任務下達表

　　C.任務完成表

　　D.策略列表

　　5.市場挑戰(zhàn)者選擇避開競爭對手的市場，進入自己較容易進入的市場，擴大自己的資源領地的策略被稱為( )

　　A.正面進攻

　　B.側翼進攻

　　C.迂回進攻

　　D.游擊式進攻

　　6.按照消費者的社會階層進行細分的方式屬于( )

　　A.地理細分

　　B.人口細分

　　C.心理細分

　　D.行為細分

　　7.百事可樂的“年輕一代的選擇”的定位，屬于( )

　　A.按使用者定位

　　B.按照競爭者定位

　　C.相關定位

　　D.按消費者的心理需求定位

　　8.下列對戶外廣告優(yōu)勢的描述中，不正確的是( )

　　A.展露時間長

　　B.受眾人數(shù)多

　　C.成本低

　　D.競爭強度低

　　9.在某些時段刊播廣告，然后間歇一段時間，再繼之以第二時間段的廣告排期方式，被稱為( )

　　A.連續(xù)式

　　B.集中式

　　C.時段式

　　D.脈沖式

　　10.以下屬于廣告預算費用項目的是( )

　　A.報價表制作費

　　B.陳列櫥窗的維護

　　C.新聞宣傳員酬金

　　D.廣告工作人員的工資

　　三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　1.整合傳播在執(zhí)行中的難點，從廣告主方面來看，主要有(　　)

　　A.概念理解上的問題

　　B.策劃上的困難

　　C.執(zhí)行上的克服

　　D.廣告公司的有效利用

　　E.內容的廣泛性

　　2.在企業(yè)的促銷工具中，屬于人員銷售的是(　　)

　　A.慈善捐獻

　　B.記者招待會

　　C.銷售會議

　　D.有獎節(jié)目

　　E.商品展覽會

　　3.企業(yè)在市場成長期，一般可以采用的策略有(　　)

　　A.產品改進策略

　　B.改變廣告內容策略

　　C.進入新的細分市場

　　D.降低產品價格策略

　　E.擴大整個市場的策略

　　4.影響消費者行為的心理因素包括(　　)

　　A.動機

　　B.感覺

　　C.后天經(jīng)驗

　　D.性格與自我觀念

　　E.信念與態(tài)度

　　5.傳播對象對說服效果的影響包括(　　)

　　A.傳播對象的聽從性

　　B.對利益遭受損害的恐懼程度

　　C.立場的穩(wěn)定程度

　　D.理性訴求還是感性訴求

　　E.受群體影響的程度

　　6.1969年，提出定位理論的是( )

　　A.羅斯?里夫斯

　　B.大衛(wèi)?奧格威

　　C.李奧貝納

　　D.艾?里斯

　　E.杰克?特勞特

　　7.市場領導者一般可采用的定位策略有(　　)

　　A.不斷加強最初的產品概念

　　B.投入全部精力，注重每一樣新產品的發(fā)展

　　C.堅持你的產品

　　D.用多品牌壓制

　　E.用更廣的名稱壓制

　　8.根據(jù)競爭對手的不同反應，可以將競爭對手分為(　　)

　　A.從容不迫型競爭者

　　B.選擇型競爭者

　　C.放任型競爭者

　　D.兇暴型競爭者

　　E.隨機型競爭者

　　9.影響廣告費用支出的因素有(　　)

　　A.競爭對手的因素

　　B.銷售目標的因素

　　C.企業(yè)財務負擔能力的因素

　　D.產品生命周期的因素

　　E.消費者和市場占有率基礎的因素

　　10.一個優(yōu)秀的策劃書文本，應該具備下列哪些要素?(　　)

　　A.充實的內容

　　B.強大的說服力

　　C.嚴密的邏輯推理關系

　　D.嫻熟的表達技巧

　　E.強大的創(chuàng)意力

　　四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　1.廣告活動

　　2.選擇性接觸

　　3.感性訴求策略

　　4.媒介組合

　　五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

　　1.整合傳播提出的背景。

　　2.確定目標市場的五種策略。

　　3.USP理論的三層含義。

　　4.定位對于產品的作用。

　　5.策劃書文本寫作的技巧。

　　六、論述題(本大題10分)

　　說明五種不同廣告費用預算方法。

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