2013年自考《公共關(guān)系》基礎(chǔ)知識(shí)第六章第一節(jié)
更新時(shí)間：2013-04-08 14:56:41
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第一節(jié)
一、公共關(guān)系管理的意義
1.公共關(guān)系管理是對(duì)組織與社會(huì)之間傳播溝通的目標(biāo)、資源、對(duì)象、手段、過程和效果等基本塬則要素的管理。
2.加強(qiáng)組織公共關(guān)系管理的意義：
<1>增強(qiáng)公共關(guān)系工作的系統(tǒng)性。
<2>提高公共關(guān)系的預(yù)測(cè)性。
<3>加強(qiáng)公共關(guān)系工作的可控性。
<4>促進(jìn)公共關(guān)系工作的成熟性。
二、公共關(guān)系管理過程的基本模式
1.卡特利普、森特的四步工作法
<1>公共關(guān)系調(diào)查，貫穿整個(gè)公共關(guān)系過程的始終;<2>公共關(guān)系策劃;<4>公共關(guān)系實(shí)施;<5>公共關(guān)系評(píng)估。
小結(jié)：四步工作法的相互銜接，體現(xiàn)了公共關(guān)系工作的計(jì)劃性、整體性、系統(tǒng)性。
2.六步工作法，將公共關(guān)系過程分解為：
<1>估計(jì)形式;<2>確定目標(biāo);<3>確定公眾;<4>選擇媒介;<6>編制預(yù)算;<7>評(píng)價(jià)結(jié)果。
叁、公共關(guān)系過程中的相關(guān)因素，包括：
1.環(huán)境因素系列;2.主體因素系列;3.傳播技術(shù)因素系列。
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