2014年自考《公司管理學(xué)》重點(diǎn)理論輔導(dǎo):論述題3
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試述產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)。
答：產(chǎn)品生命周期分為投入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。投入期特點(diǎn)：產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng)，尚未被顧客接受，銷售額緩慢增長(zhǎng);生產(chǎn)批量小，研制費(fèi)用大，產(chǎn)品生產(chǎn)成本高;用戶對(duì)產(chǎn)品不了解和不熟悉，需要多采用廣告，銷售費(fèi)用較高，除仿制品外，產(chǎn)品在市場(chǎng)一般無同行競(jìng)爭(zhēng);
成長(zhǎng)期特征：產(chǎn)品銷售量迅速增長(zhǎng);產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝基本定型，可以大批量生產(chǎn)，產(chǎn)品成本顯著下降;對(duì)戶對(duì)產(chǎn)品有所熟悉，廣告費(fèi)用可以相對(duì)減少，銷售成本大幅度下降，隨著產(chǎn)品和銷量的迅速增加，企業(yè)利潤(rùn)迅速上升;競(jìng)爭(zhēng)者開始仿制這類產(chǎn)品，市場(chǎng)開始出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。
成熟期特征：市場(chǎng)需求日漸飽和，銷售量達(dá)到最高點(diǎn);生產(chǎn)排量大，產(chǎn)品成本低;利潤(rùn)將達(dá)到最高點(diǎn);很多產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈;
衰退期特征：又有新產(chǎn)品開始進(jìn)入市場(chǎng)，并逐漸代替老產(chǎn)品;除少數(shù)或個(gè)別名牌產(chǎn)品外，市場(chǎng)銷售量日益下降，利潤(rùn)也在不斷下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)突出表現(xiàn)為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品價(jià)格不斷下跌。
邁克爾波特的行業(yè)結(jié)構(gòu)分析模型主要包括哪幾方面?
答：一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)主要是根據(jù)五股基本的競(jìng)爭(zhēng)力而定的。這些力量匯集起來決定著該行業(yè)的利潤(rùn)表和利潤(rùn)潛力。這種最終利潤(rùn)潛力是以投資資金的長(zhǎng)期收益來衡量的。這五股力量是：現(xiàn)有行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、潛在的競(jìng)爭(zhēng)者、替代品生產(chǎn)廠商、供應(yīng)商和顧客。
(1)行業(yè)內(nèi)部現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)者間的抗衡。行業(yè)內(nèi)部的抗衡是指行業(yè)內(nèi)各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系與程度;(2)潛在的進(jìn)入者。對(duì)于一個(gè)行業(yè)來說，潛在的進(jìn)入者或新加入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，帶來新的物質(zhì)資源，從而對(duì)已有市場(chǎng)份額的價(jià)格更具有競(jìng)爭(zhēng)力;(3)替代品。替代品是指那些與本企業(yè)產(chǎn)品具有相同功能或類似功能的產(chǎn)品。在質(zhì)量相等的情況下，替代品的價(jià)格會(huì)比被替代產(chǎn)品的價(jià)格更具有競(jìng)爭(zhēng)力。(4)購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力，對(duì)于行業(yè)中的企業(yè)來講，購(gòu)買者是一個(gè)不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)力量;(5)供應(yīng)者的討價(jià)還價(jià)能力，供應(yīng)者通過揚(yáng)言要抬高產(chǎn)品和勞務(wù)的價(jià)格或降低出售的質(zhì)量，對(duì)作為購(gòu)買者的企業(yè)進(jìn)行威脅，以發(fā)揮他們討價(jià)還價(jià)的能力。
在此基礎(chǔ)上波特提出了行業(yè)結(jié)構(gòu)分析模型，并從上述五股力量的角度展開對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的分析。
2014年各省市自考次數(shù)及時(shí)間調(diào)整專題
2014年1月各省市自考成績(jī)查詢?nèi)肟?/STRONG>
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