傳統(tǒng)招聘形式受沖擊 人人網和Facebook試水在線招聘
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招聘正成為社交網絡都想分食的香餑餑，本月?lián)碛?億用戶的全球最大社交網站Facebook正在緊密籌劃其在線招聘平臺，而本土社交網站也“聞機(機會)起舞”――繼去年3月聯(lián)手智聯(lián)招聘，合作推出經緯網之后，人人網也正式涉入該市場。
昨日，記者從人人網內部了解到，目前人人網已經全新上線了針對應屆生的招聘平臺 “人人校招”。人人網副總裁黃晶對此表示，娛樂游戲和電子商務之后，SNS的下一個藍海，將會是商務社交，招聘行業(yè)的全面社交化正在到來。
業(yè)內人士指出，雖說在社交招聘市場LinkedIn依然是無可爭議的“老大”，但Facebook、人人網等社交巨頭的加入可能會讓局勢變復雜。
搶食43億美元蛋糕
事實上，網絡招聘的核心價值在于幫助招聘雙方進行信息的匹配，而社交網絡的“互動”優(yōu)勢和基于關系網的深度數(shù)據挖掘能力也讓這種信息的匹配更為 “精準”。
2011年5月19日，LinkedIn以每股45美元的價格在紐交所掛牌，當日股價漲幅高達109.44%。LinkedIn的成功無疑讓國內外的效仿者躍躍欲試，依LinkedIn“畫瓢”，F(xiàn)acebook、人人網也試圖進入這一市場。
創(chuàng)立于2002年的LinkedIn作為社交招聘的新秀，正是抓住了企業(yè)招聘這個擁有硬性需求的龐大市場，將社交與招聘相結合，一躍成為美國第二大社交網站，為人才招聘帶來了全新的模式。美國社會化招聘公司Jobvite日前發(fā)布的研究報告也指出，招聘者通過社交網站為公司覓得人才的比例高達92%，全球在線招聘市場的規(guī)模約為43億美元。
黃晶指出，包括Facebook、人人網在內都還沒有將“招聘板塊”列為企業(yè)的業(yè)務，人人網的招聘業(yè)務，初期以應屆畢業(yè)生為主要服務人群，這個人群對找工作有硬性需要，對社交網絡熟悉，愿意去積累職場人脈與品牌，在未來幾年之內會成為職場的主力，這是一個不錯的切入點。
傳統(tǒng)招聘網站或面臨挑戰(zhàn)
事實上,近年以LinkedIn為首的一批社交招聘網站給傳統(tǒng)招聘網站帶來了很大沖擊。社交招聘網站用戶在社交過程中積累了大量的職業(yè)信息，而且真實度高。截至目前，包括聯(lián)合利華、波音和戴爾均開始嘗試在Facebook的企業(yè)頁面上發(fā)布自己的招聘信息或者在招聘時通過Facebook對應聘者進行審查。
與此同時，傳統(tǒng)招聘網站正面臨著盈利模式單一、同質化嚴重等問題陷入一場燒錢賺流量的“惡性循環(huán)”。
以前程無憂、智聯(lián)招聘、中華英才為例，成立之初雖各具特色，但是三家網站從用戶定位到產品服務幾乎不分彼此，惡性價格戰(zhàn)隨之出現(xiàn)。這也造成了低廉的發(fā)布費用，讓企業(yè)將招聘網站當成廣告平臺。這種“假招聘真廣告”模式也使招聘效果下降，面對用戶的流失，招聘網站不得不陷入為提升流量而大筆對放廣告燒錢的尷尬。前程無憂2010年財報顯示，網站2010年總運營成本為4.14億元，其中銷售和營銷成本為2.78億元，占到了總成本的67.1%。
不過，雖然社交招聘備受關注，但目前普及度仍不容樂觀。數(shù)據顯示，用戶最多的天際網也只有650萬用戶，而據Alexa的統(tǒng)計，天際網的日均訪問IP只有十幾萬，活躍用戶數(shù)所占比例很低。
“一個新的服務模式，有個市場培育及發(fā)展的過程?！秉S晶對《每日經濟新聞》記者表示，很多HR對于社交招聘是非常感興趣的，通過社會化方式解決他們的實際問題，而這個正是人人網要做的事情。
易觀國際分析師董旭稱，網絡招聘的盈利模式不外乎向企業(yè)收費和向個人收費兩種，而國內社交招聘最大的問題不在于盈利模式，而在于盈利能力，結合國內用戶的使用習慣，注重用戶體驗、滿足用戶需求是提高盈利能力的關鍵。
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