2013年經(jīng)濟師考試(中級商業(yè))：市場預測

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　　一、市場預測的種類：

　　市場預測是指在市場調(diào)查的基礎上，利用各種信息資料，通過分析研究或運用數(shù)學方法，對未來一定時期內(nèi)市場上商品或勞務的需求量及其發(fā)展變化趨勢的預見和測算。

　　(一)按預測范圍劃分：宏觀預測和微觀預測;

　　1.宏觀預測。從國民經(jīng)濟全局出發(fā)，如對社會商品零售總額預測、社會商品購買力預測。

　　2.微觀預測。從企業(yè)角度出發(fā)，是企業(yè)經(jīng)營決策的依據(jù)。

　　(二)按預測期限劃分：短期預測、中期預測與長期預測;

　　1.短期預測：一年或短于一年的預測。為制定年度、季度和月度計劃提供依據(jù)。

　　2.中期預測：一年以上、五年以內(nèi)的預測，為實現(xiàn)五年計劃和長期規(guī)劃方案提供依據(jù)。

　　3.長期預測：五年以上的預測。為企業(yè)制定長期規(guī)劃和重大決策提供科學依據(jù)。

　　(三)按預測性質劃分：定性預測和定量預測。

　　1.定性預測???主要靠人們的主觀判斷進行預測。

　　2.定量預測???主要靠數(shù)學模型進行預測。按預測數(shù)值的表現(xiàn)形式：

　　(1)點值預測??預測數(shù)值表現(xiàn)為單個數(shù)值。

　　(2)區(qū)間值預測??與此數(shù)值表現(xiàn)為上限和下限兩個數(shù)值所規(guī)定的區(qū)間。

　　(四)按預測商品綜合程度劃分：單項商品、大類商品和總體商品銷售量預測

　　1.單項商品銷售量預測：對某種具體規(guī)格、型號的商品預測

　　2.大類商品銷售量預測：對某商品的某類的預測，如對彩色電視機銷售量的預測。

　　3.總體商品銷售量預測：對某種商品的預測，如對電視機的預測

　　二、市場預測的方法：

　　市場預測的一般過程：

　　1.確定預測目標：商品流通企業(yè)進行預測，首先要確定預測目標，明確預測什么商品、預測什么項目、預測多大的市場范圍和多長的期限等問題。

　　2.搜集數(shù)據(jù)和資料：收集的數(shù)據(jù)資料要和確定的預測目標相適應，要和擬定選擇的預測方法相適應。

　　3.選擇預測方法：預測方法的選擇取決于許多因素，歸納起來主要有：

　　(1)預測目標：長期預測可采用老師預測法、回歸分析法等;短期預測可采用經(jīng)驗判斷法、平均數(shù)法、移動平均數(shù)發(fā)、一次指數(shù)平滑法。

　　(2)預測范圍：對市場形式的宏觀預測，宜采用德爾菲法、相關因素分析法等，對企業(yè)具體商品的微觀預測可采用大致預測法、展銷調(diào)查法、市場因子推演法、直線回歸法、經(jīng)驗判斷法等。

　　(3)數(shù)據(jù)資料狀況。資料充分、數(shù)據(jù)準確可靠，可采用定量預測法;相反資料缺乏、數(shù)據(jù)變化較大且不穩(wěn)定，更適合采用定性預測法。

　　(4) 預測期限和費用

　　4.進行預測和輸出預測結果：

　　5.預測結果的分析和調(diào)整：

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