2015年經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)工商》第三章:單選
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2015年經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)工商》章節(jié)練習(xí)匯總
2015年經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)工商》章節(jié)練習(xí)匯總,供各位考生參考。
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌建設(shè)
一、單項(xiàng)選擇題
1、“一招鮮,吃遍天”反映了營(yíng)銷觀念中的()。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.銷售觀念
D.社會(huì)營(yíng)銷觀念
2、反映了市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品觀念的是()。
A.生產(chǎn)什么,就賣什么
B.酒好不怕巷子深
C.賣什么,讓人買什么
D.生產(chǎn)你能出售的東西,而不是出售你能生產(chǎn)的東西
3、反映了市場(chǎng)營(yíng)銷的銷售觀念的是()。
A.生產(chǎn)什么,就賣什么
B.酒好不怕巷子深
C.賣什么,讓人買什么
D.生產(chǎn)你能出售的東西,而不是出售你能生產(chǎn)的東西
4、“顧客需要什么,我們生產(chǎn)什么”反映了營(yíng)銷觀念中的()。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D.社會(huì)營(yíng)銷觀念
5、認(rèn)為要正確處理企業(yè)利益、消費(fèi)者利益與社會(huì)利益之間的關(guān)系的營(yíng)銷觀念是()。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.社會(huì)營(yíng)銷觀念
D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
6、并非所有的市場(chǎng)機(jī)會(huì)都能成為企業(yè)發(fā)展的良機(jī),因此需要進(jìn)行分析和評(píng)價(jià),不屬于分析范圍的是()。
A.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)目標(biāo)的統(tǒng)一性
B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)能力的統(tǒng)一性
C.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)文化的統(tǒng)一性
D.企業(yè)能否獲得最大的“差別利益”
7、對(duì)企業(yè)本身而言,市場(chǎng)營(yíng)銷的作用不包括()。
A.開拓市場(chǎng)
B.指導(dǎo)企業(yè)決策
C.滿足消費(fèi)者需要
D.承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)
8、對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行控制所采取的措施,不包括()。
A.年度計(jì)劃控制
B.戰(zhàn)略控制
C.成本控制
D.贏利能力控制
9、進(jìn)行刺激性市場(chǎng)營(yíng)銷的市場(chǎng)需求是()。
A.負(fù)需求
B.無(wú)需求
C.潛在需求
D.下降需求
10、當(dāng)市場(chǎng)需求是無(wú)益或有害需求時(shí),應(yīng)進(jìn)行()。
A.整合性市場(chǎng)營(yíng)銷
B.同步性市場(chǎng)營(yíng)銷
C.逆向性市場(chǎng)營(yíng)銷
D.轉(zhuǎn)變性市場(chǎng)營(yíng)銷
11、當(dāng)市場(chǎng)需求是過(guò)度需求時(shí),應(yīng)進(jìn)行()。
A.多向性市場(chǎng)營(yíng)銷
B.同步性市場(chǎng)營(yíng)銷
C.逆向性市場(chǎng)營(yíng)銷
D.轉(zhuǎn)變性市場(chǎng)營(yíng)銷
12、當(dāng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求處于充分需求狀態(tài)時(shí),企業(yè)通常應(yīng)進(jìn)行()市場(chǎng)營(yíng)銷。
A.整合性
B.開發(fā)性
C.刺激性
D.持續(xù)性
13、某國(guó)內(nèi)汽車制造廠對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力抱著樂(lè)觀態(tài)度,除繼續(xù)生產(chǎn)中等檔次的車種外,在2010年開始生產(chǎn)高端越野車,希望吸引國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高端消費(fèi)者。這種做法屬于()。
A.市場(chǎng)滲透
B.市場(chǎng)細(xì)分
C.工業(yè)細(xì)分
D.產(chǎn)品分散化
14、企業(yè)只選取一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),只生產(chǎn)一類產(chǎn)品,供應(yīng)單一的顧客群體,這種模式是()。
A.市場(chǎng)集中化模式
B.產(chǎn)品專業(yè)化模式
C.選擇專業(yè)化模式
D.市場(chǎng)全面化模式
15、集中性營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)是()。
A.有利于生產(chǎn)和營(yíng)銷專業(yè)化
B.有效地分散風(fēng)險(xiǎn)
C.提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力
D.有利于標(biāo)準(zhǔn)化和大規(guī)模生產(chǎn)
16、產(chǎn)品策略中所研究的產(chǎn)品包括核心層、形式層、潛在層、延伸層和()五個(gè)層次。
A.實(shí)質(zhì)層
B.期望層
C.附加層
D.默認(rèn)層
17、產(chǎn)品的五層次中,()是指顧客購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)所獲得的附加利益與服務(wù)。
A.核心層
B.期望層
C.潛在層
D.延伸層
18、產(chǎn)品銷量少,促銷費(fèi)用多,制造成本高,銷售利潤(rùn)低甚至為負(fù)值,這是()的特征。
A.引入期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.衰退期
19、企業(yè)對(duì)賣給不同地區(qū)的產(chǎn)品,制定不同價(jià)格或相同價(jià)格,這種策略是()。
A.折扣定價(jià)策略
B.地區(qū)定價(jià)策略
C.促銷定價(jià)策略
D.新產(chǎn)品定價(jià)策略
20、新產(chǎn)品定價(jià)策略不包括()。
A.撇脂定價(jià)
B.正數(shù)定價(jià)
C.滲透定價(jià)
D.適中定價(jià)
21、以市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的價(jià)格為定價(jià)依據(jù),并根據(jù)同類產(chǎn)品價(jià)格變化來(lái)調(diào)整價(jià)格的定價(jià)方法稱為()。
A.成本導(dǎo)向定價(jià)法
B.需求導(dǎo)向定價(jià)法
C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
D.顧客導(dǎo)向定價(jià)法
22、分銷渠道不包括()。
A.生產(chǎn)者
B.商人中間商
C.代理中間商
D.供應(yīng)商
23、通過(guò)宣傳報(bào)道等方式提高其知名度和聲譽(yù)的促銷手段是()。
A.廣告
B.人員推廣
C.營(yíng)業(yè)推廣
D.公共關(guān)系
24、帶樣品或產(chǎn)品目錄走訪消費(fèi)者,帶商品巡回推銷,屬于()。
A.示范推銷法
B.走訪銷售法
C.網(wǎng)點(diǎn)銷售法
D.服務(wù)銷售法
25、通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、雜志及各種信函、訂單等,向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、價(jià)格和征訂方法,吸引消費(fèi)者購(gòu)買,這是()。
A.會(huì)議促銷法
B.廣告促銷法
C.信譽(yù)銷售法
D.服務(wù)推銷法
26、品牌就是一個(gè)創(chuàng)造、存儲(chǔ),再創(chuàng)造、再存儲(chǔ)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程,這是品牌的()。
A.存儲(chǔ)功能
B.維權(quán)功能
C.增值功能
D.降低成本功能
27、國(guó)際上所謂的“品牌帶動(dòng)論”對(duì)應(yīng)名牌效應(yīng)中的()。
A.磁場(chǎng)效應(yīng)
B.宣傳效應(yīng)
C.帶動(dòng)效應(yīng)
D.穩(wěn)定效應(yīng)
28、企業(yè)或產(chǎn)品成為名牌,擁有了較高的知名度,特別是較高的美譽(yù)度后,會(huì)在消費(fèi)者心目中樹立起極高的威望,表現(xiàn)出對(duì)品牌的極度忠誠(chéng),這是名牌的()。
A.聚合效應(yīng)
B.衍生效應(yīng)
C.磁場(chǎng)效應(yīng)
D.帶動(dòng)效應(yīng)
29、名牌集合了員工的精力、才力、智力等,增強(qiáng)了企業(yè)的凝聚力,這是名牌的()效應(yīng)。
A.宣傳
B.衍生
C.內(nèi)斂
D.穩(wěn)定
30、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容中,()是品牌的屬性問(wèn)題。
A.品牌決策化
B.品牌模式化
C.品牌識(shí)別界定
D.品牌延伸規(guī)劃
31、品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)不包括()。
A.可以增加銷售量
B.可以使創(chuàng)新更加具有價(jià)值
C.可以使?fàn)I銷宣傳更加有效
D.可以使企業(yè)明確競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)
32、取名時(shí),無(wú)論是造詞還是選詞,都應(yīng)該是容易理解的,這是品牌名稱的()。
A.相關(guān)性
B.易懂性
C.個(gè)性化
D.易記性
33、推出第二品牌屬于打造品牌方法中的()。
A.命名法
B.自名法
C.同族法
D.擴(kuò)展法
34、某企業(yè)旗下所有產(chǎn)品都使用一個(gè)品牌,這種策略屬于()。
A.主副品牌戰(zhàn)略
B.多品牌戰(zhàn)略
C.單一品牌戰(zhàn)略
D.獨(dú)立品牌戰(zhàn)略
35、某公司只生產(chǎn)電視、空調(diào)、電腦三種產(chǎn)品,且均使用“星星”這一品牌推廣銷售,這種品牌戰(zhàn)略屬于()。
A.傘形品牌戰(zhàn)略
B.產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略
C.組合品牌戰(zhàn)略
D.多品牌戰(zhàn)略
36、品牌最重要的特性是它的()。
A.連貫性
B.易懂性
C.單一性
D.易記性
37、品牌導(dǎo)入中的視覺識(shí)別是()。
A.CI
B.MI
C.VI
D.BI
38、()是企業(yè)的生存之道。
A.質(zhì)量
B.品牌
C.效率
D.規(guī)模
39、()是企業(yè)的效益之源。
A.質(zhì)量
B.品牌
C.效率
D.規(guī)模
40、()是品牌誠(chéng)信的基本要求。
A.童叟無(wú)欺
B.廣告真誠(chéng)
C.產(chǎn)品質(zhì)量信用
D.貨款兩訖
41、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)包括理念識(shí)別、視覺識(shí)別和()。
A.品牌識(shí)別
B.形象識(shí)別
C.關(guān)鍵因素識(shí)別
D.行為識(shí)別
42、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中,()是指行為規(guī)范文本化。
A.CI
B.MI
C.VI
D.BI
43、品牌管理中的品牌經(jīng)理制具有的優(yōu)點(diǎn)不包括()。
A.責(zé)任明確,分散風(fēng)險(xiǎn)
B.提高效率,節(jié)約成本
C.保證企業(yè)各部門間的協(xié)調(diào)運(yùn)作
D.促進(jìn)品牌延伸
44、品牌管理中的品牌經(jīng)理制具有的優(yōu)點(diǎn)不包括()。
A.責(zé)任明確,分散風(fēng)險(xiǎn)
B.提高效率,節(jié)約成本
C.保證企業(yè)各部門間的協(xié)調(diào)運(yùn)作
D.促進(jìn)品牌延伸
45、讓品牌經(jīng)理像管理不同的公司一樣來(lái)管理不同的品牌,這種品牌管理機(jī)構(gòu)配置模式是()。
A.品牌主管制
B.品牌經(jīng)理制
C.品牌管理責(zé)任制
D.品牌管理委員會(huì)
46、品牌創(chuàng)新不包括()。
A.技術(shù)創(chuàng)新
B.管理創(chuàng)新
C.價(jià)格創(chuàng)新
D.文化創(chuàng)新
47、在品牌光環(huán)的籠罩下,企業(yè)可以通過(guò)資本運(yùn)營(yíng),聚合社會(huì)資源,進(jìn)一步做大做強(qiáng)。這就是品牌的()。
A.近因效應(yīng)
B.磁場(chǎng)效應(yīng)
C.暈輪效應(yīng)
D.光環(huán)效應(yīng)
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