2020年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》近5年真題考點(diǎn):企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略
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企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略
【考點(diǎn)點(diǎn)評(píng)】
企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略包括:密集成長(zhǎng)戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略和戰(zhàn)略聯(lián)盟。后面三個(gè)戰(zhàn)略是考試的重點(diǎn),常在案例題和單選題中出現(xiàn)。
(1)多元化戰(zhàn)略需要特別注意教材中的舉例,考試常考教材原例或例題變形,注意概念的區(qū)分。
(2)橫向一體化戰(zhàn)略和縱向一體化戰(zhàn)略概念上區(qū)分的思路如下:
①看企業(yè)新進(jìn)入的業(yè)務(wù)領(lǐng)域與原有業(yè)務(wù)領(lǐng)域的關(guān)系。進(jìn)入相關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域,即“本企業(yè)上下游業(yè)務(wù)領(lǐng)域”:縱向一體化;進(jìn)入與本企業(yè)一樣的領(lǐng)域,即“與本企業(yè)經(jīng)營(yíng)同類(lèi)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的領(lǐng)域”:橫向一體化。
②如為縱向一體化,再進(jìn)一步判斷如下類(lèi)型。進(jìn)入本企業(yè)的“上游”業(yè)務(wù)領(lǐng)域:后向一體化;進(jìn)入本企業(yè)的“下游”業(yè)務(wù)領(lǐng)域:前向一體化。
(3)戰(zhàn)略聯(lián)盟常考契約式戰(zhàn)略聯(lián)盟的類(lèi)型,但難度與單選題一樣,基本為原文考核,通過(guò)聯(lián)盟類(lèi)型的名稱(chēng)熟悉概念,特別注意產(chǎn)品聯(lián)盟和營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟的具體形式。
【單選題】
某餐飲企業(yè)通過(guò)連鎖加盟形式與多家餐飲企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟,該戰(zhàn)略聯(lián)盟屬于( )。
A.技術(shù)開(kāi)發(fā)與研究聯(lián)盟
B.營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟
C.產(chǎn)品聯(lián)盟
D.產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)聯(lián)盟
【答案】B
【解析】營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟的的具體形式包括:特許經(jīng)營(yíng)、連鎖加盟、品牌營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售渠道共享等,根據(jù)題目關(guān)鍵信息“通過(guò)連鎖加盟形式”,可知屬于營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟的形式,故選 B。
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