2013年注冊會計師名詞解析：市場滲透
更新時間：2013-03-01 08:44:52
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摘要 2013年注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》名詞解析：市場滲透
市場滲透知識點(diǎn)分析：
定義：市場滲透戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是增加現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的市場份額，或增長正在現(xiàn)有市場中經(jīng)營的業(yè)務(wù)。
目的：通過各種方法來增加產(chǎn)品的使用頻率。
增長方法：擴(kuò)大市場份額(折扣、廣告、分銷方式、改進(jìn)產(chǎn)品或包裝)、開發(fā)小眾市場、保持市場份額。
市場滲透戰(zhàn)略的主要使用情況：
市場正在增長，或可能受到某些因素影響而產(chǎn)生增長時，企業(yè)要進(jìn)入該市場可能會比較容易――擴(kuò)大市場份額
將利益局限在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場，即使衰退也不允許銷售額下降，那么企業(yè)可能必須采取這個戰(zhàn)略――保持市場份額
其他企業(yè)離開后，可能容易取得成功
擁有強(qiáng)大的市場地位，能夠利用經(jīng)驗和能力來獲得強(qiáng)有力的獨(dú)特競爭優(yōu)勢，市場滲透比較容易。
該戰(zhàn)略風(fēng)險較低，高級管理層參與度高，且需要的投資相對較低的時候，也比較適用。
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