2012年河南公務(wù)員面試話題預(yù)測：“光棍節(jié)”變身“促銷節(jié)”
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新聞背景
11月11日，這個曾一度被戲稱為“光棍節(jié)”的特殊日期，如今在電商的推動下，已成為名副其實的“網(wǎng)購狂歡節(jié)”。2012年，在所謂“2012年最后一場價格戰(zhàn) ” 的戰(zhàn)旗下，已經(jīng)聚集了天貓、蘇寧易購、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 、國美庫巴等重量級電商巨頭。
時間推移至11月11日凌晨,天貓官方微博發(fā)出消息，支付寶總交易額實現(xiàn)37分鐘突破十億元，1小時9分鐘時突破20億元關(guān)口。11日13時38分，見證歷史的時刻到來了，“天貓”網(wǎng)絡(luò)商城當(dāng)天累積的支付寶總交易額達到100億元!支付寶數(shù)據(jù)顯示，去年11月11日凌晨0點01分，支付寶在一分鐘內(nèi)的付款筆數(shù)瞬間超過5.5萬筆。
今年支付寶面臨的交易量更是遠超去年。第一分鐘13.6萬筆，第三分鐘19.2萬筆，第58分鐘20.5萬筆……11日凌晨的第一個小時，支付寶完成的付款筆數(shù)達598萬筆，同比增長254.66%。
截至11日凌晨，淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計，天貓銷售額達132億元，支付寶銷售總額達191億元。
新聞解讀
光棍節(jié) 憑什么讓人掏腰包?
光棍節(jié)變身促銷節(jié)，引無數(shù)消費者掏腰包!
然而，和絕大多數(shù)節(jié)日可以引經(jīng)據(jù)典的出身不一樣，“光棍節(jié)”的源起實在卑微得很。據(jù)好事者考證，在數(shù)年前某大學(xué)男生宿舍的一次臥談會上，11月11日因為含有四個“1”，形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有單身的意思，這個日子便被定為 “光棍節(jié)”(One"sDay)。此后，通過網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，這一天逐漸在年輕人中成為一個廣為流傳的娛樂性節(jié)日，以慶祝自己仍是單身一族為驕傲。光棍節(jié)的來歷，盡管不難和“象形、指事、會意”造字法扯上關(guān)系，但其無厘頭、惡搞、小眾化等邊緣文化的特征卻儼然無法抹掉。
“經(jīng)學(xué)家看見《易》，道學(xué)家看見淫，才子看見纏綿，革命家看見排滿，流言家看見宮闈秘事……”魯迅當(dāng)年對《紅樓夢》的評價，套用在“光棍節(jié)”上依然契合單身男女贏得心理共鳴，學(xué)者看到邊緣文化侵蝕主流文化，盲目跟風(fēng)者則是“瞎起哄”……
值得慶幸的是，中國電子商務(wù)方興未艾之際，“光棍節(jié)”生逢其時。當(dāng)光棍節(jié)遇到電子商務(wù)，便演繹出一段“金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)”的商業(yè)傳奇。
肇始校園、傳播擴散于網(wǎng)絡(luò)、受到追求新異刺激的年輕人熱捧……“光棍節(jié)”的萬千擁躉，顯然正是電子商務(wù)“眾里尋他千百度”的目標(biāo)消費群體。商人的天然敏銳嗅覺，自然不難窺見蘊含其中的無限商機，于是在商業(yè)利益的巨大推手作用下，“光棍節(jié)”披著節(jié)日的華彩外衣，呼嘯而來，大行其道。
如果單從商業(yè)價值上考量，“光棍節(jié)”堪稱史上最具創(chuàng)意最成功的商業(yè)營銷策劃案例之一。阿里巴巴集團，則是這個話題中無法回避的角色。2011年“雙十一”當(dāng)天，該集團旗下天貓的支付寶交易額達33.6億元;而今年的“雙十一”，截至當(dāng)日上午8點16分，天貓支付寶交易額已經(jīng)達50億元，接近去年“雙十一”全天淘寶和天貓的總交易額，相當(dāng)于今年十一黃金周上海395家主要零售企業(yè)6天的銷售總額。阿里巴巴集團此前預(yù)言，2012年其旗下的淘寶網(wǎng)和天貓兩個平臺的營業(yè)額將達到1萬億元。
這究竟意味著什么?有一個數(shù)據(jù)可資參照：山西省2011年全省的GDP完成11100.18億元，剛剛躋身“萬億元GDP”俱樂部。以至于有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為："雙十一"并不是一場電商大戰(zhàn)，而是新商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式之間的大戰(zhàn)。以電商為代表的新商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)將對傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)開展一次革命性的顛覆?！?/P>
或許，這樣的論斷并不能得到所有人的認(rèn)同。然而，不管你承不承認(rèn)，11月11日的“光棍節(jié)”已經(jīng)成為一個無法忽視的存在。面對來勢洶洶的“光棍節(jié)”電商血拼，在省城太原，傳統(tǒng)商業(yè)模式呈現(xiàn)出一種分化態(tài)勢，有不少商廈已放下身段，羞羞答答地借“光棍節(jié)”概念搞起了促銷活動;也有一些定位高端消費群體的傳統(tǒng)百貨商店，則矜持依舊，冷眼旁觀，心中滋味，甘苦自知。
相對于“商業(yè)模式革命”的宏大敘事，消費者感受最為真切的，則是電子商務(wù)對每個人消費方式和消費習(xí)慣的改變，而“光棍節(jié)”的購物大狂歡不過是提供了一個觀察的切口。
環(huán)顧周遭，你就會發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)購”早已不是潮人的專利。對于如今的購物達人，逛商場，挑東西，比價格，貨比三家……已是久違多年的陳年往事;店里挑貨試用，網(wǎng)上下單，快遞送貨上門……也正悄然退出歷史的舞臺;選好寶貝、收藏起來、伺機下手……已然成為光棍和非光棍們的共同選擇。閨蜜們聚會，如果在“光棍節(jié)”里沒有網(wǎng)購點什么，就等著一句不無奚落意味的“太OUT了吧!”
不過，親!別忘了“買的永遠沒有賣的精”的老理兒。當(dāng)你在11月11日零時后，經(jīng)受著網(wǎng)路擁堵，支付困難之后成功下單，或許你所貪圖的“折扣”，不過是懸在驢頭前方的那把青草，可望而不可即做不做那頭驢子，需要你自己做主。
微言大義
@河南日報報業(yè)集團濮陽站：光棍節(jié)變身購物狂歡節(jié)，13:38銷售超過100億，16：00銷售統(tǒng)計達120億，創(chuàng)造電商日交易額最大量。對阿里巴巴，這是一次成功的策劃，對網(wǎng)民這是一次實惠的交易，對電商來講，這應(yīng)該是值得大書一筆的歷史時刻。
@余萍Crystal：哪來那么多節(jié)日，“光棍節(jié)”瞬間變身“購物狂歡節(jié)”，這是在安慰單身的筒子滴小心靈麼?我怎么覺得這是在雪上加霜咧?那些錢哦，那些網(wǎng)銀、支付寶上的數(shù)字哦，在急劇變少，不知道買過東西之后滴童鞋是個甚么心態(tài)。問下元芳，你怎么看?
@忠誠守衛(wèi)：11月11日，這一獨特的日子因有4根形似棍子的“1”而被戲稱為“光棍節(jié)”，是年輕單身一族歡聚娛樂的另類節(jié)日?！肮夤鞴?jié)”變身“購物節(jié)”，擴大了電子商務(wù)的適用人群，對我國電子商務(wù)的發(fā)展壯大有積極的意義。
@圍脖777：對于這個雙11，應(yīng)該是喜還是憂?應(yīng)該搞個活動還是應(yīng)該慶祝一下，很多人是迷茫的。商家看準(zhǔn)了這個日子，忙的不亦樂乎。它倒不是關(guān)心那些單身男女如何如何，而是為了掙個盆滿缽滿繼而大肆炒作，網(wǎng)購結(jié)束了，雙11也就過去了。
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