2017年10月自考新聞事業(yè)管理考試真題

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請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆 填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡 皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題：本大題共25小題，每小題1分，共25分。在每小題列出的備選項(xiàng)中 只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1.新聞媒體市場(chǎng)調(diào)查的核心是釆集

A.媒體數(shù)據(jù) B.受眾數(shù)據(jù)

C.廣告數(shù)據(jù) D.企業(yè)數(shù)據(jù)

2.在我國(guó)A股上市的第一家新聞網(wǎng)站是

A.新浪網(wǎng) B.騰訊網(wǎng)

C.人民網(wǎng) D.新華網(wǎng)

3.我國(guó)新聞媒體涉及最多的一種侵權(quán)糾紛是

A.名譽(yù)權(quán)糾紛 B.著作權(quán)糾紛

C.肖像權(quán)糾紛 D.署名權(quán)糾紛

4.作為廣播電視節(jié)目的一種銷售模式，分成聯(lián)營(yíng)指三方按事先約定的比例分享經(jīng)營(yíng)收 入。這“三方”指

A.制片商、發(fā)行商、播放商 B.制片商、發(fā)行商、經(jīng)營(yíng)商

C.投資商、制片商、發(fā)行商 D.投資商、制片商、播放商

5.我國(guó)實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、廣播和電視三大媒體種類齊全的年份是 

A. 1958 年 B. 1960 年

C. 1965 年 D. 1978 年

6.我國(guó)新聞媒體的多元化戰(zhàn)略目前已進(jìn)入

A.橫向聯(lián)營(yíng)階段 B.產(chǎn)業(yè)多元化階段

C.多種經(jīng)營(yíng)階段 D.投資多元化階段

7.專業(yè)調(diào)查公司發(fā)布的年度調(diào)查報(bào)告屬于

A. 一手資料 B. 二手資料

C. 一次銷售 D. 二次銷售

8. “控制權(quán)高度集中于高層管理人員手中”這種組織體系，體現(xiàn)的是

A.利克特X理論 B.利克特Y理論

C.麥格雷戈X理論 D.麥格雷戈Y理論

9.判斷我國(guó)新聞媒體市場(chǎng)細(xì)分是否可行的首要因素是

A.可測(cè)量性 B.可收益性 C.相對(duì)穩(wěn)定性 D.可接近性

10.新聞媒體渠道經(jīng)營(yíng)和管理體系的核心是

A.渠道策略管理 B.渠道成員管理

C.銷售合同管理 D.銷售價(jià)格管理

11.勞動(dòng)合同有若干約定條款，其中之一是

A.勞動(dòng)報(bào)酬 B.勞動(dòng)保護(hù)

C.競(jìng)業(yè)禁止 D.社會(huì)保險(xiǎn)

12.標(biāo)志著中國(guó)新聞媒體集團(tuán)化進(jìn)入再次突破階段的事件是

A .廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立 B.東方明珠重組上市

C.上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立 D.浙報(bào)集團(tuán)整體上市

13.我國(guó)頒發(fā)的 《電視劇制作許可證》,有效期最長(zhǎng)的為

A. 1年 B. 2年 C. 3年 D. 4年

14.網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的特殊定價(jià)模式中，大大降低了廣告主風(fēng)險(xiǎn)和成本的是

A. CPM模式 B. CPC模式

C. CPA模式 D. CPRP模式

15.現(xiàn)階段我國(guó)新聞媒體體制改革與機(jī)制創(chuàng)新的核心是

A. “獨(dú)立核算，盈余自用” B. “財(cái)政斷奶”

C. “事業(yè)單位，企業(yè)化管理” D. “轉(zhuǎn)企改制”

16.下列關(guān)于廣告刊例價(jià)格和廣告成交價(jià)格的說(shuō)法中，正確的是

A.廣告刊例價(jià)格通常等于廣告成交價(jià)格

B.廣告刊例價(jià)格通常大于廣告成交價(jià)格

C.廣告刊例價(jià)格通常小于廣告成交價(jià)格

D.廣告刊例價(jià)格與廣告成交價(jià)格不具可比性

17.資本指能夠進(jìn)行價(jià)值量化的

A .資產(chǎn) B.資產(chǎn)和資源的總和

C.可經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn) D.可經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)和資源的總和

18.從本質(zhì)上看，電視臺(tái)用來(lái)與廣告商交換的資源是

A.收視率 B.播出時(shí)間

C.觀眾的注意力 D.節(jié)目與名人效應(yīng)

19.配股即按照一定比例向原有股東配售新股，是一種

A.增發(fā)行為 B.投資行為

C.融資行為 D.轉(zhuǎn)債行為

20.現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)的人事管理有若干不同，其中之一是前者

A.強(qiáng)調(diào)身份管理 B.注重薪酬管理

C.以崗位管理為中心 D.以聘用管理為中心

21.按照我國(guó)有關(guān)規(guī)定，各級(jí)各類報(bào)紙?jiān)诔霭鎯赡旰蟊仨氝_(dá)到最低發(fā)行量，其中各種生活服務(wù)類報(bào)紙最低發(fā)行量為

A. 3萬(wàn)份 B. 5萬(wàn)份

C. 8萬(wàn)份 D. 10萬(wàn)份

22.媒體廣告客服人員承擔(dān)多項(xiàng)職能，其中第一項(xiàng)職能是

A.發(fā)布廣告 開發(fā)客戶

C.維護(hù)客戶 D.溝通協(xié)調(diào)

23.我國(guó)報(bào)紙質(zhì)量評(píng)估有若干標(biāo)準(zhǔn)并釆用打分制，滿分為100分。其中有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)各占 30分：一個(gè)是報(bào)紙版面，一個(gè)是

A.報(bào)紙廣告 B.報(bào)紙依法出版情況

C.報(bào)紙的社會(huì)信譽(yù) D.辦報(bào)方針、宗旨和輿論導(dǎo)向

24.利用SWOT分析法可以獲得四種戰(zhàn)略組合，其中最理想的戰(zhàn)略是 

A. SO戰(zhàn)略 B. WO戰(zhàn)略

C. ST戰(zhàn)略 D. WT戰(zhàn)略

25.下列會(huì)計(jì)要素中僅用于企業(yè)的是

A.資產(chǎn) B.負(fù)債

C.收入 D.利潤(rùn)

二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中 至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。

26.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的主要收入包括

A.廣告 B.游戲

C.政府補(bǔ)助 D.上網(wǎng)費(fèi)用

E.信息增值服務(wù)

27.按照我國(guó)有關(guān)規(guī)定，出版物包括

A.圖書 B.報(bào)紙

C.期刊 D.音像制品

E.電子出版物

28.新聞媒體在制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)要分析資源，這種分析要解決的問(wèn)題有

A. “想做什么” B. “有什么” 

C. “在哪里”  D. “能做什么”

E. “不能做什么”

29.廣告通?？梢园磧?nèi)容分為

A.產(chǎn)品(商品)廣告 B.企業(yè)(形象)廣告

C.品牌廣告 D.觀念廣告

E.公益廣告

30.新聞媒體的品牌定位要確定

A.目標(biāo)市場(chǎng)   B.相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者

C.品牌差異點(diǎn)   D.品牌共同點(diǎn)

E.品牌格言

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非選擇題部分

注意事項(xiàng)：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

31. “政治家辦報(bào)”

32.關(guān)聯(lián)交易

33.金鹿獎(jiǎng)

34.數(shù)字出版

35.工資

四、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

36.新聞媒體的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者怎樣才能擴(kuò)大總體市場(chǎng)需求?

37.薪酬設(shè)計(jì)應(yīng)參考哪些基本標(biāo)準(zhǔn)?

38. 4C營(yíng)銷理論有哪些要素?以什么要素為核心?

39.借殼上市有哪些優(yōu)缺點(diǎn)?

40.廣告審查程序包括哪些步驟?

五、分析題(本大題共1小題，共15分)

41.財(cái)務(wù)報(bào)表有哪些常用分析方法?對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表為什么要釆用不同的分析方法?請(qǐng)一一舉例說(shuō)明。

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