2013年經(jīng)濟師考試初級商業(yè)專業(yè)輔導:營銷管理
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市場營銷的管理
1. 市場營銷管理的概念??掌握
市場營銷管理是指通過分析、計劃、實施和控制，來創(chuàng)造、建立和保持與目標市場之間的互利交換關(guān)系，以達到營銷目標的過程。
2. 負需求??熟悉
負需求是指絕大多數(shù)人對某種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢回避它的一種需求狀況。如高膽固醇食品等。
3. 無需求??熟悉
無需求是指目標市場對產(chǎn)品毫無興趣或漠不關(guān)心的一種需求狀況。
4. 潛伏需求??熟悉
潛伏需求是指消費者對某些產(chǎn)品和服務(wù)有消費需求但無購買力，或雖有購買力但并不急于購買的需求狀況。
5. 下降需求??熟悉 經(jīng)濟師考試
下降需求是指市場對一種或多種產(chǎn)品的需求呈下降狀況的需求狀況。
6. 不規(guī)則需求??熟悉
不規(guī)則需求是指某些產(chǎn)品或服務(wù)的市場需求在一年不同季節(jié)，或一周甚至一天不同時間上下波動很大的需求狀況。
7. 充分需求??熟悉
充分需求是指產(chǎn)品或服務(wù)目前的需求水平和時間與預(yù)期的需求水平和時間相一致的需求狀況。
8. 過量需求??熟悉
過量需求是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的市場需求超過了企業(yè)所能供給的水平的狀況。
9. 有害需求??熟悉
有害需求是指市場對某些有害物品或服務(wù)(如煙、酒、毒品、色情電影等)的需求狀況。
市場營銷管理的任務(wù)是采取措施消滅有害需求。
例題3-9 (單選，習題6)指絕大多數(shù)人對某種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢回避它(如高膽固醇食品等)的一種需求狀況，被稱為( )。
A.無需求
B.負需求
C.不規(guī)則需求
D.有害需求
答案：B
點評：負需求(B)是指絕大多數(shù)人對某種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢回避它(如高膽固醇食品等)的一種需求狀況。本題主要考核考生對負需求、有害需求、不規(guī)則需求等概念的辨別能力。
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