2016年經(jīng)濟師考試《中級商業(yè)》重點：市場預(yù)測分類

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　　市場預(yù)測分類

　　市場預(yù)測是指在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，利用各種信息資料'通過分析研究，對未來一定時期內(nèi)市場上商品或勞務(wù)的需求量及其發(fā)展變化趨勢的預(yù)見和測算。

　　從不同角度出發(fā)，市場預(yù)測可分成不同的種類。

　　(一)范圍不同的預(yù)測

　　市場預(yù)測按預(yù)測范圍不同劃分，可分為宏觀預(yù)測和微觀預(yù)測。

　　(1)宏觀預(yù)測。它是指從國民經(jīng)濟全局出發(fā)，對商品生產(chǎn)和流通總體的發(fā)展方向所做的預(yù)測，如社會商品零售總額預(yù)測、社會商品購買力預(yù)測等。

　　(2)微觀預(yù)測。它是指從企業(yè)角度出發(fā)，對影響企業(yè)經(jīng)營的市場環(huán)境及企業(yè)經(jīng)營的商品和市場占有率等方面的預(yù)測。它是企業(yè)經(jīng)營決策的依據(jù)。

　　(二)期限不同的預(yù)測

　　市場預(yù)測按預(yù)測期限不同劃分，可分為短期預(yù)測、中期預(yù)測和長期預(yù)測。

　　(1)短期預(yù)測。通常是指對1年或更短時間內(nèi)市場變化的預(yù)測，如年度預(yù)測、半年預(yù)測、季度碩測等。它為組織制訂年度、季度和月度計劃提供依據(jù)。

　　(2)中期預(yù)測。通常是指對1年以上5年以內(nèi)的市場變化情況的預(yù)測。它是5年計劃和長期規(guī)劃方案制訂的依據(jù)。

　　(3)長期預(yù)測。通常是指對5年以上市場變化情況的預(yù)測。它是組織制訂長期規(guī)劃和重大決策的依據(jù)。

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　　(三)性質(zhì)不同的預(yù)測

　　市場預(yù)測按預(yù)測性質(zhì)不同劃分，可分為定性預(yù)測和定量預(yù)測。

　　(1)定性預(yù)測。它是對未來市場發(fā)展的大致方向或趨勢所做的頂測，如某一經(jīng)濟指標是上升還是下降，是供過于求還是供不應(yīng)求等。定性預(yù)測主要靠人們的主觀判斷進行預(yù)測。

　　(2)定量預(yù)測。它是指利用各種經(jīng)濟因素的統(tǒng)計數(shù)據(jù)或它們之間的數(shù)量依存關(guān)系來推測未來事件的發(fā)展程度。它主要依靠數(shù)學(xué)摸型進行預(yù)測。定量頂測按其預(yù)測數(shù)值的表現(xiàn)形式，又可分為點值預(yù)測和區(qū)間值預(yù)測。①點值預(yù)測。它是指預(yù)測數(shù)值表現(xiàn)為單個數(shù)值的預(yù)測。如企業(yè)預(yù)測某年空調(diào)銷量為3000臺。②區(qū)間值頸測。它是指預(yù)測數(shù)值表現(xiàn)為上限和下限兩個數(shù)值所規(guī)定的區(qū)間的瑣測。如企業(yè)預(yù)測某年空調(diào)銷售量在2500～3500臺。

　　(四)預(yù)測對象不同的預(yù)測

　　市場預(yù)測按預(yù)測對象不同劃分，可分為單項商品市場預(yù)測、同類商品市場預(yù)測和商品總量市場預(yù)測。

　　(1)單項商品市場預(yù)測。它是指對某種具體品牌、規(guī)格、型號、質(zhì)量商品的預(yù)測，如對某品牌55英寸彩色電視機的銷售量預(yù)測。

　　(2)同類商品市場預(yù)測。它是指對某一類商品按其不同特征進行的市場預(yù)測，如對55英寸彩色電視機的銷售量預(yù)測。

　　(3)商品總量市場預(yù)測。它是指對某種商品的市場預(yù)測如對電視機銷售量的預(yù)測等。

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