2015物業(yè)管理師考試綜合能力講義:大市場(chǎng)營銷
大市場(chǎng)營銷
(1)大市場(chǎng)營銷的含義。把企業(yè)的市場(chǎng)營銷因素分為可控制因素與不可控制因素,以及把可控制因素概括為4P這些傳統(tǒng)理論,在西方已經(jīng)有40多年的歷史。但是,隨著國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,許多國家政府干預(yù)加強(qiáng)。在這種新形勢(shì)下,市場(chǎng)營銷理論又有了新的發(fā)展。菲利普?科特勒從1984年以來提出了一個(gè)頗具創(chuàng)新性的理論,他認(rèn)為企業(yè)能夠影響自己所處的市場(chǎng)營銷環(huán)境,而不是單純地順從和適應(yīng)環(huán)境。因此,在市場(chǎng)營銷組合的4P之外,還應(yīng)該再加上兩個(gè)P,即權(quán)力(power)與公共關(guān)系(public relations),成為6P。這就是說,要運(yùn)用政治力量和公共關(guān)系,打破國際或國內(nèi)市場(chǎng)上的貿(mào)易堡壘,為企業(yè)的市場(chǎng)營銷開辟道路。他把這種新的戰(zhàn)略思想稱之為“大市場(chǎng)營銷”(megamarketing)。
(2)大市場(chǎng)營銷的應(yīng)用。自從菲利普?科特勒提出“大市場(chǎng)營銷”觀念之后,中國學(xué)者很快將之引進(jìn)國內(nèi),并且寫進(jìn)了教科書中。但是,這一戰(zhàn)略思想及其發(fā)展在中國市場(chǎng)營銷的實(shí)踐應(yīng)用卻不甚理想。不過自20世紀(jì)90年代末以來,已經(jīng)有越來越多的企業(yè)對(duì)大市場(chǎng)營銷的戰(zhàn)略表現(xiàn)出重視和興趣,并嘗試將其運(yùn)用于企業(yè)的營銷實(shí)踐之中。
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